El Project Manager es la persona encargada de llevar a cabo los proyectos en buenos términos, por ello, lo primero que debe hacer es un mapeo de la situación actual y de lo que ya se está haciendo para no llevar a cabo una campaña o proyecto igual a otro. Después, se deben fijar los objetivos de dicha campaña y cómo se va a llevar ésta. Una vez hecho esto, se deben establecer las líneas editoriales que seguirá el proyecto y, por último, se debe llevar a cabo un control continuo del proceso del proyecto. Posee la visión global del proyecto, es el responsable de la estrategia y de la planificación, tiene que organizar y coordinar su desarrollo, tiene que supervisar a los integrantes del equipo y gestionar el presupuesto. Al mismo tiempo monitoriza, analiza, los indicadores de rendimiento para corregir, potenciar y reorientar, eventualmente, el proyecto.
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